Definition von Long-tail-Attributen
Long-tail-Attribute sind hochspezifische Produktmerkmale, die Nischen- oder technische Eigenschaften beschreiben und sich eher nicht auf den gesamten Katalog anwenden lassen – beispielsweise „Garnstärke" bei Strickzubehör oder „Fadenzahl" bei Bettwäsche.
Wie unterscheiden sie sich von Standard-Attributen?
Die meisten Produkte teilen eine gemeinsame Reihe von Attributen: Name, Preis, Farbe, Abmessungen, Gewicht. Long-tail-Attribute befinden sich unter dieser Ebene: Sie werden nur innerhalb einer bestimmten Kategorie oder in einem spezifischen Käuferkontext relevant. Das Feld „Polarisationstyp" ist auf einer Sonnenbrillen-Anzeige aussagekräftig; bei einem Küchengerät hätte es keine Bedeutung.
Warum sind sie wichtig?
Käufer, die nach hochspezifischen Produkten suchen, verwenden präzise Suchbegriffe. Ein Käufer, der nach „Bettbezug 400er Fadenzahl aus Bio-Baumwolle" sucht, befindet sich weiter in der Kaufentscheidung als jemand, der nach „Bettbezug" sucht. Long-tail-Attribute unterstützen mehrschichtige Navigation und die On-Site-Suche, um das richtige Produkt für diese spezifische Anfrage zu präsentieren. Fehlende oder unvollständige Long-tail-Attribute sind eine häufige Ursache dafür, dass Produkte in gefilterten Suchergebnissen nicht angezeigt werden.