Définition des attributs de niche
Les attributs de niche sont des attributs produit très spécifiques qui décrivent des caractéristiques techniques ou de marché restreint, peu susceptibles de s'appliquer à l'ensemble du catalogue, comme « poids du fil » pour les fournitures de tricot ou « densité de tissu » pour la literie.
En quoi diffèrent-ils des attributs standard ?
La plupart des produits partagent un ensemble commun d'attributs : nom, prix, couleur, dimensions, poids. Les attributs de niche se situent en dessous de ce niveau : ils ne deviennent pertinents que dans une catégorie spécifique ou un contexte d'achat particulier. Un champ « type de polarisation » est important sur une fiche de lunettes de soleil ; il serait dénué de sens sur un appareil électroménager.
Pourquoi sont-ils importants ?
Les acheteurs qui recherchent des produits très spécifiques utilisent des termes précis. Un client à la recherche d'une « housse de couette en coton biologique 400 fils/cm² » est plus avancé dans sa décision d'achat qu'un autre cherchant simplement « housse de couette ». Les attributs de niche alimentent la navigation par couches et la recherche sur le site, permettant de présenter le bon produit pour cette requête spécifique. L'absence ou l'incomplétude des attributs de niche sont une cause courante de l'absence de produits dans les résultats de recherche filtrée.