Definition von Long-tail-Attributen
Long-tail-Attribute sind hochspezifische Produktmerkmale, die Nischen- oder technische Eigenschaften beschreiben und normalerweise nicht auf den gesamten Produktkatalog zutreffen – wie beispielsweise „Garnstärke" bei Strickbedarf oder „Fadenzahl" bei Bettwäsche.
Wie unterscheiden sie sich von Standard-Attributen?
Die meisten Produkte teilen sich einen gemeinsamen Satz von Attributen: Name, Preis, Farbe, Abmessungen, Gewicht. Long-tail-Attribute liegen unter dieser Ebene: Sie werden nur innerhalb einer bestimmten Kategorie oder in einem spezifischen Käuferkontext relevant. Ein Feld „Polarisationstyp" ist bei einer Sonnenbrille entscheidend, wäre aber bei einem Küchengerät sinnlos.
Warum sind sie wichtig?
Käufer, die nach hochspezifischen Produkten suchen, verwenden präzise Suchbegriffe. Ein Käufer, der nach „Bettdeckenbezug aus Bio-Baumwolle mit 400er Fadenzahl" sucht, hat eine weiterfortgeschrittene Kaufentscheidung getroffen als jemand, der nach „Bettdeckenbezug" sucht. Long-tail-Attribute unterstützen die mehrstufige Navigation und die Website-Suche und ermöglichen es, das richtige Produkt für diese spezifische Suchanfrage anzuzeigen. Fehlende oder unvollständige Long-tail-Attribute sind eine häufige Ursache dafür, dass Produkte in gefilterten Suchergebnissen nicht angezeigt werden.