Produktkatalog Definition
Ein Produktkatalog ist die vollständige, strukturierte Sammlung aller Produkte, die ein Unternehmen verkauft. Gedruckte Versandkataloge listeten einst jeden Artikel mit einem Foto, einer Beschreibung und einem Preis auf. Heute lebt dieselbe Idee in einer Datenbank und treibt sowohl die Website an, die Kunden durchsuchen, als auch die internen Systeme, mit denen Teams arbeiten.
Wenn ein Kunde nach einem Produkt sucht, nach Größe filtert oder ein Datenblatt liest, sieht er den Katalog. Wenn ein Einkäufer einen Preis aktualisiert, ein Marketer eine Beschreibung schreibt oder ein Marktplatz wie Amazon Produktdaten abruft, arbeiten sie mit demselben Katalog von der anderen Seite.
Was enthält ein Produktkatalog?
Jedes Produkt in einem Katalog hat mindestens einen Namen, eine Beschreibung, einen Preis und mindestens ein Bild. Die meisten Kataloge enthalten außerdem:
- Identifikatoren wie SKUs (Artikelnummern) oder GTINs (Globale Artikelidentnummern), die Produkte voneinander unterscheiden
- Attribute wie Abmessungen, Gewicht, Farbe oder Material, die Kunden beim Vergleichen und Filtern helfen
- Taxonomie — die Kategorien und Hierarchien, die Produkte logisch gruppieren (z. B. Kleidung > Jacken > Wasserdicht)
- Medien-Assets wie Bilder, Videos und Dokumente wie Bedienungsanleitungen oder Datenblätter
Was ist der Unterschied zwischen einem Produktkatalog und einem Inventar?
Ein Katalog beschreibt was ein Unternehmen verkauft. Ein Inventar verfolgt, wie viel davon verfügbar ist. Ein Produkt kann im Katalog mit vollständiger Beschreibung und Bildern vorhanden sein, auch wenn es vergriffen oder nicht mehr erhältlich ist. Beide sind verwandt, dienen aber unterschiedlichen Zwecken.
Warum ist die Qualität des Katalogs wichtig?
Online-Käufer verlassen sich bei ihren Kaufentscheidungen vollständig auf die Katalogdaten, da es kein Regal zum Stöbern und keinen Verkäufer zum Fragen gibt. Eine unvollständige Produktseite, ein fehlendes Bild oder eine falsche Spezifikation kann ausreichen, um einen Verkauf zu verlieren.
Unternehmen, die über mehrere Kanäle verkaufen, zentralisieren und verwalten ihre umfangreichen Produktkataloge in der Regel mit einem Product Information Management (PIM) - System, um alles einheitlich und korrekt zu halten.
