Definition Produkttitel
Ein Produkttitel ist der Name, unter dem ein Produkt den Kunden präsentiert wird, und oft das erste Produktinformation, das sie sehen. Er erscheint in Suchergebnissen, Kategorielistings, Warenkörben und Marketplace-Feeds und hat daher direkten Einfluss darauf, ob ein Käufer klickt, vergleicht oder weiterzieht. Ein effektiver Produkttitel identifiziert das Produkt auf einen Blick, rankt gut in Suchmaschinen und Marketplaces und entspricht den Formatierungsvorgaben jedes Kanals. Da sich die Anforderungen zwischen Kanälen unterscheiden – etwa bei der maximalen Länge, der Wortfolge oder den erforderlichen Attributen – benötigt ein Produkt häufig mehrere Titelvarianten. Mit einem PIM-System können Titel zentral verwaltet oder automatisch aus Produktattributen generiert werden, um sie in jeder Sprache konsistent, genau und kanalbereit zu halten.
Was enthält ein Produkttitel?
Ein gut strukturierter Produkttitel packt die wichtigsten Informationen in wenige Wörter, geordnet nach Relevanz für den Käufer und den Kanal.
- Marke und Produktname, damit Kunden den Artikel sofort erkennen
- Produkttyp oder Kategorie, um klarzumachen, was der Artikel tatsächlich ist
- Definierende Attribute wie Größe, Farbe, Material, Kapazität oder Modellnummer
- Kanalspezifische Varianten, die Zeichenbegrenzungen, Keyword-Platzierung und Marketplace-Richtlinien berücksichtigen
