Definición del marcado de esquema de producto
El marcado de esquema de producto es un código estructurado que se añade a una página de producto para describir el producto a los motores de búsqueda en un formato estandarizado, incluyendo su nombre, precio, disponibilidad, marca y reseñas. Utiliza el vocabulario compartido definido en Schema.org, que los principales motores de búsqueda como Google y Bing reconocen.
¿Qué hace el marcado de esquema de producto?
Un motor de búsqueda puede leer el texto de una página de producto, pero tiene que adivinar cuál es el número de precio y cuál es el número de modelo. El marcado de esquema elimina las conjeturas etiquetando explícitamente cada información. Con esa información confirmada, los motores de búsqueda pueden mostrar páginas de productos como resultados enriquecidos: listados que muestran el precio, estado del inventario, clasificaciones de estrellas o detalles de envío directamente en los resultados de búsqueda. Estos listados destacan más y proporcionan a los compradores detalles clave antes de que ni siquiera hagan clic.
¿Cómo se ve?
El formato más común es JSON-LD, un bloque corto de código colocado en el HTML de la página que los visitantes no ven. Un ejemplo simplificado:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "TrailRunner 5 Running Shoe",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleSport" },
"gtin13": "4006381333931",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "129.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}Otras propiedades comúnmente utilizadas incluyen imágenes, descripciones, SKU, color, tamaño, valoraciones agregadas y políticas de devolución.
¿Qué deben tener en cuenta las empresas?
Añadir marcado de esquema no garantiza resultados enriquecidos; los motores de búsqueda deciden cuándo mostrarlos. El marcado también debe coincidir con lo visible en la página. Si el código muestra un precio o estado del inventario que difiere del de la propia página, los motores de búsqueda pueden ignorarlo o tratarlo como engañoso. Esto significa que el marcado es tan fiable como los datos del producto en que se basa.
¿De dónde provienen los datos del producto?
La mayoría de las plataformas de comercio electrónico generan automáticamente marcado de esquema a partir de los datos del producto que mantienen, por lo que la calidad de esos datos determina la calidad del marcado. Los identificadores faltantes como GTIN, descripciones vagas o precios desactualizados debilitan la calidad. Las empresas a menudo mantienen estos datos en un sistema Product Information Management (PIM), que garantiza que cada página de producto reciba información completa y consistente. El marcado de esquema es una parte de un enfoque más amplio de SEO de productos.