Product Schema Markup – Definition
Product Schema Markup ist strukturierter Code auf einer Produktseite, der Suchmaschinen das Produkt in standardisiertem Format beschreibt – mit Name, Preis, Verfügbarkeit, Marke und Bewertungen. Die Technologie nutzt das gemeinsame Vokabular von Schema.org, das große Suchmaschinen wie Google und Bing erkennen.
Was bewirkt Product Schema Markup?
Eine Suchmaschine kann den Text einer Produktseite lesen, muss aber raten, welche Zahl der Preis und welche die Modellnummer ist. Schema Markup nimmt diese Unsicherheit, indem es jede Information explizit kennzeichnet. Mit dieser Bestätigung können Suchmaschinen Produktseiten als Rich Results anzeigen: Listings, die Preis, Lagerstatus, Sternbewertungen oder Versanddetails direkt in den Suchergebnissen zeigen. Diese Listings fallen stärker auf und geben Käufern wichtige Details, bevor sie überhaupt klicken.
Wie sieht das aus?
Das häufigste Format ist JSON-LD – ein kurzer Code-Block im HTML der Seite, den Besucher nicht sehen. Ein vereinfachtes Beispiel:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "TrailRunner 5 Running Shoe",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleSport" },
"gtin13": "4006381333931",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "129.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}Weitere häufig verwendete Properties sind Bilder, Beschreibungen, SKU, Farbe, Größe, aggregierte Bewertungen und Rückgabepolicies.
Was sollten Unternehmen beachten?
Das Hinzufügen von Schema Markup garantiert keine Rich Results; Suchmaschinen entscheiden, wann sie diese anzeigen. Das Markup muss zudem mit den sichtbaren Inhalten der Seite übereinstimmen. Wenn der Code einen Preis oder Lagerstatus zeigt, der von der Seite selbst abweicht, können Suchmaschinen das ignorieren oder als irreführend behandeln. Das bedeutet: Das Markup ist nur so zuverlässig wie die dahinterstehenden Produktdaten.
Woher kommen die Produktdaten?
Die meisten E-Commerce-Plattformen generieren Schema Markup automatisch aus ihren Produktdaten – daher bestimmt die Qualität dieser Daten die Qualität des Markups. Fehlende Identifikatoren wie GTINs, vage Beschreibungen oder veraltete Preise schwächen es ab. Unternehmen verwalten diese Daten häufig in einem Product Information Management (PIM)-System, das sicherstellt, dass jede Produktseite vollständige und konsistente Informationen erhält. Schema Markup ist ein Teil eines umfassenderen Produkt-SEO-Ansatzes.