Definizione del markup di schema per i prodotti
Il markup di schema per i prodotti è un codice strutturato aggiunto a una pagina di prodotto che descrive il prodotto ai motori di ricerca in un formato standardizzato, includendo il nome, il prezzo, la disponibilità, il marchio e le recensioni. Utilizza il vocabolario condiviso definito su Schema.org, riconosciuto dai principali motori di ricerca come Google e Bing.
A cosa serve il markup di schema per i prodotti?
Un motore di ricerca può leggere il testo di una pagina di prodotto, ma deve indovinare quale numero sia il prezzo e quale sia il numero di modello. Il markup di schema elimina questa incertezza etichettando ogni informazione in modo esplicito. Con queste informazioni confermate, i motori di ricerca possono visualizzare le pagine di prodotto come rich result: listing che mostrano prezzo, stato delle scorte, valutazioni con stelle o dettagli di spedizione direttamente nei risultati di ricerca. Questi listing spiccano di più e forniscono ai clienti informazioni chiave prima ancora di fare clic.
Che aspetto ha?
Il formato più comune è JSON-LD, un breve blocco di codice posizionato nell'HTML della pagina che i visitatori non vedono. Un esempio semplificato:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "TrailRunner 5 Running Shoe",
"brand": { "@type": "Brand", "name": "ExampleSport" },
"gtin13": "4006381333931",
"offers": {
"@type": "Offer",
"price": "129.99",
"priceCurrency": "EUR",
"availability": "https://schema.org/InStock"
}
}Altre proprietà comunemente utilizzate includono immagini, descrizioni, SKU, colore, taglia, valutazioni aggregate e politiche di reso.
Cosa devono tenere a mente le aziende?
Aggiungere il markup di schema non garantisce rich result; sono i motori di ricerca a decidere quando mostrarli. Il markup deve inoltre corrispondere a ciò che è visibile sulla pagina. Se il codice mostra un prezzo o uno stato di disponibilità diverso dalla pagina stessa, i motori di ricerca potrebbero ignorarlo o considerarlo fuorviante. Ciò significa che il markup è affidabile solo quanto i dati di prodotto che lo supportano.
Da dove provengono i dati di prodotto?
La maggior parte delle piattaforme di e-commerce genera automaticamente il markup di schema dai dati di prodotto che possiede, quindi la qualità di tali dati determina la qualità del markup. Identificatori mancanti come GTIN, descrizioni vaghe o prezzi obsoleti lo indeboliscono tutti. Le aziende spesso mantengono questi dati in un sistema di Product Information Management (PIM), che garantisce che ogni pagina di prodotto riceva informazioni complete e coerenti. Il markup di schema è una parte di un approccio più ampio alla SEO per i prodotti.