Un titolo prodotto è il nome con cui un prodotto viene presentato ai clienti, ed è spesso la prima informazione che vedono. Appare nei risultati di ricerca, negli elenchi di categoria, nei carrelli e nei feed dei marketplace, quindi influisce direttamente sul fatto che un acquirente faccia clic, confronti i prodotti o passi oltre. Un titolo prodotto efficace identifica il prodotto a colpo d'occhio, si posiziona bene nei motori di ricerca e nei marketplace, e rispetta le regole di formattazione di ogni canale. Poiché i requisiti variano da canale a canale, ad esempio nella lunghezza massima, nell'ordine delle parole o negli attributi da includere, un singolo prodotto spesso ha bisogno di diverse varianti di titolo. Con un sistema PIM, i titoli possono essere gestiti centralmente o generati automaticamente dagli attributi del prodotto, mantenendoli coerenti, accurati e pronti per ogni canale in tutte le lingue.
Cosa include un titolo prodotto?
Un titolo prodotto ben strutturato racchiude le informazioni più decisive in poche parole, ordinate per importanza per l'acquirente e per il canale.
- Marca e nome prodotto, affinché i clienti riconoscano subito l'articolo
- Tipo di prodotto o categoria, chiarendo di cosa si tratta effettivamente
- Attributi distintivi come taglia, colore, materiale, capacità o numero di modello
- Varianti specifiche per il canale che rispettano i limiti di caratteri, il posizionamento delle parole chiave e le linee guida dei marketplace