Definición de Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) es una herramienta gratuita de Google donde las empresas cargan y gestionan la información de sus productos para que aparezcan en Google, incluyendo Búsqueda, la pestaña Shopping, Imágenes y Maps. Solo gestiona datos de productos. Las campañas de pago se configuran por separado en Google Ads, que utiliza esos datos para ejecutar anuncios de Shopping.
¿Cómo funciona?
Una empresa envía los detalles de sus productos (títulos, descripciones, precios, imágenes y niveles de stock) a Merchant Center de una de tres formas: un feed de productos (un archivo que enumera cada producto), una conexión con su plataforma de ecommerce, o permitiendo que Google lea su sitio web. Google verifica los datos según sus requisitos y el sitio web activo, y los productos aprobados se vuelven elegibles para aparecer. Los productos con detalles faltantes o que no coinciden, como un precio diferente en el sitio web, se rechazan hasta que se corrijan.
¿Cómo funciona con un sistema PIM?
Merchant Center solo puede mostrar lo que recibe, por lo que sus listados son tan buenos como los datos de origen. Muchas empresas mantienen sus datos de productos en un sistema de Product Information Management (PIM), que sirve como la fuente única de verdad para cada canal de venta. El PIM envía a Merchant Center un feed en el formato que Google requiere. Los precios, descripciones y niveles de stock coinciden entonces con el sitio web, mercados y otros canales sin que nadie actualice cada uno manualmente.
