Google Merchant Center Definition
Google Merchant Center (GMC) ist ein kostenloses Google-Tool, über das Unternehmen ihre Produktinformationen hochladen und verwalten, damit diese Produkte in Google-Diensten wie der Suche, dem Shopping-Tab, Bildern und Maps angezeigt werden können. Es verwaltet ausschließlich Produktdaten. Bezahlte Kampagnen werden separat in Google Ads eingerichtet, das diese Daten zur Durchführung von Shopping-Anzeigen nutzt.
Wie funktioniert es?
Ein Unternehmen sendet seine Produktdetails (Titel, Beschreibungen, Preise, Bilder und Lagerbestände) auf eine von drei Arten an Merchant Center: über einen Produktfeed (eine Datei mit allen Produkten), eine Verbindung zu seiner E-Commerce-Plattform oder indem Google seine Website ausliest. Google prüft die Daten anhand seiner Anforderungen und der Live-Website. Genehmigte Produkte werden dann zur Anzeige freigegeben. Produkte mit fehlenden oder nicht übereinstimmenden Details – beispielsweise ein anderer Preis auf der Website – werden abgelehnt, bis diese korrigiert sind.
Wie funktioniert das mit einem PIM-System?
Merchant Center kann nur das anzeigen, was es erhält, daher sind die Listings nur so gut wie die Quelldaten. Viele Unternehmen verwahren ihre Produktdaten in einem Product Information Management (PIM)-System, das als einzige Quelle der Wahrheit für jeden Vertriebskanal dient. Das PIM sendet Merchant Center einen Feed im von Google geforderten Format. Preise, Beschreibungen und Lagerbestände stimmen dann mit der Website, Marktplätzen und anderen Kanälen überein, ohne dass jemand diese manuell einzeln aktualisieren muss.
