Definizione di Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) è uno strumento gratuito di Google dove le aziende caricano e gestiscono le informazioni sui prodotti affinché questi possano apparire su Google, inclusi Ricerca, la scheda Shopping, Immagini e Mappe. Gestisce solo i dati dei prodotti. Le campagne a pagamento si configurano separatamente in Google Ads, che utilizza questi dati per eseguire annunci Shopping.
Come funziona?
Un'azienda invia i dettagli dei suoi prodotti (titoli, descrizioni, prezzi, immagini e livelli di stock) a Merchant Center in uno di tre modi: un feed di prodotto (un file che elenca ogni prodotto), una connessione alla sua piattaforma di ecommerce, o permettendo a Google di leggere il suo sito web. Google verifica i dati rispetto ai suoi requisiti e al sito web attivo, e i prodotti approvati diventano idonei a essere visualizzati. I prodotti con dettagli mancanti o non corrispondenti, come un prezzo diverso sul sito web, vengono rifiutati fino a quando non vengono corretti.
Come funziona con un sistema PIM?
Merchant Center può mostrare solo ciò che riceve, quindi i suoi elenchi sono validi solo quanto i dati di origine. Molte aziende mantengono i dati dei loro prodotti in un sistema di Product Information Management (PIM), che funge da fonte unica di verità per ogni canale di vendita. Il PIM invia a Merchant Center un feed nel formato richiesto da Google. Prezzi, descrizioni e livelli di stock corrisponderanno quindi al sito web, ai marketplace e ad altri canali senza che nessuno aggiorni manualmente ciascuno.
