Définition de Google Merchant Center
Google Merchant Center (GMC) est un outil Google gratuit où les entreprises téléchargent et gèrent leurs informations produits afin que ces produits apparaissent sur Google, notamment dans la Recherche, l'onglet Shopping, Images et Maps. Il gère uniquement les données produits. Les campagnes payantes sont configurées séparément dans Google Ads, qui utilise ces données pour exécuter des annonces Shopping.
Comment fonctionne-t-il ?
Une entreprise envoie ses détails produits (titres, descriptions, prix, images et niveaux de stock) à Merchant Center de trois façons : un flux produits (un fichier listant chaque produit), une connexion à sa plateforme e-commerce, ou en laissant Google lire son site web. Google vérifie les données par rapport à ses exigences et au site web en direct, et les produits approuvés deviennent éligibles pour apparaître. Les produits ayant des détails manquants ou non concordants, comme un prix différent sur le site web, sont rejetés jusqu'à ce qu'ils soient corrigés.
Comment fonctionne-t-il avec un système PIM ?
Merchant Center ne peut afficher que ce qu'il reçoit, ses listes ne sont donc aussi bonnes que les données source. De nombreuses entreprises conservent leurs données produits dans un système Product Information Management (PIM), qui sert de source unique de vérité pour chaque canal de vente. Le PIM envoie à Merchant Center un flux au format requis par Google. Les prix, descriptions et niveaux de stock correspondent alors au site web, aux places de marché et à d'autres canaux sans que personne n'ait besoin de mettre à jour chacun manuellement.
