Définition de l'ASIN
Un Amazon Standard Identification Number (ASIN) est un identifiant alphanumérique de 10 caractères attribué par Amazon à chaque produit référencé dans son catalogue. C'est l'identifiant interne d'Amazon, unique sur la marketplace Amazon mais non reconnu ni utilisé en dehors de celle-ci.
Comment un ASIN est-il attribué ?
Lorsqu'un produit est listé sur Amazon pour la première fois, Amazon crée soit un nouvel ASIN, soit fait correspondre le produit à un ASIN existant dans son catalogue, généralement en utilisant le GTIN, l'UPC ou l'MPN du produit comme clé d'appariement. Si une correspondance est trouvée, le nouveau vendeur est ajouté à l'annonce existante plutôt que de créer un doublon. Si aucune correspondance n'existe, un nouvel ASIN est généré.
Deux vendeurs peuvent-ils partager le même ASIN ?
Oui, et c'est intentionnel. Le catalogue d'Amazon est organisé autour des produits, pas des vendeurs. Plusieurs vendeurs peuvent faire figurer leurs offres sous le même ASIN, en concurrence sur la même page produit. C'est pourquoi la qualité des données produit est importante : le contenu affiché sur la page d'un ASIN est contrôlé par l'algorithme d'Amazon et les règles du registre des marques, et non automatiquement par celui qui a créé l'annonce.
Pourquoi l'ASIN est-il important en dehors d'Amazon ?
Pour les marques et les distributeurs vendant sur Amazon, l'ASIN est une référence essentielle dans leurs données produit. Il doit être suivi en parallèle des SKUs internes et des GTINs afin que les mises à jour de catalogue, les soumissions de contenu et les campagnes publicitaires puissent être associées à l'annonce correcte. Dans un système PIM, l'ASIN est souvent stocké comme un attribut spécifique au canal, et non comme un identifiant produit universel, mais il reste une donnée nécessaire pour quiconque gère une présence sur Amazon dans le cadre d'une stratégie multicanal plus large.
