ASIN-Definition
Eine Amazon Standard Identification Number (ASIN) ist eine 10-stellige alphanumerische Kennung, die Amazon jedem Produkt in seinem Katalog zuweist. Sie ist Amazons interne Produktkennung, eindeutig im Amazon-Marketplace, aber außerhalb davon nicht anerkannt oder verwendet.
Wie wird eine ASIN zugewiesen?
Wenn ein Produkt zum ersten Mal auf Amazon gelistet wird, erstellt Amazon entweder eine neue ASIN oder ordnet das Produkt einem bestehenden Eintrag in seinem Katalog zu – typischerweise unter Verwendung der GTIN, UPC oder MPN des Produkts als Zuordnungsschlüssel. Wird eine Übereinstimmung gefunden, wird der neue Verkäufer zum bestehenden Listing hinzugefügt, anstatt ein Duplikat zu erstellen. Existiert keine Übereinstimmung, wird eine neue ASIN generiert.
Können zwei Verkäufer die gleiche ASIN teilen?
Ja, und das ist beabsichtigt. Amazons Katalog ist um Produkte strukturiert, nicht um Verkäufer. Mehrere Verkäufer können gegen die gleiche ASIN konkurrieren und auf der gleichen Produktseite um Sichtbarkeit kämpfen. Deshalb ist Produktdatenqualität entscheidend: Der auf einer ASIN-Seite angezeigte Inhalt wird von Amazons Algorithmus und Brand-Registry-Regeln kontrolliert, nicht automatisch von demjenigen, der das Listing erstellt hat.
Warum ist die ASIN außerhalb von Amazon relevant?
Für Marken und Händler, die auf Amazon verkaufen, ist die ASIN eine essenzielle Referenz in ihren Produktdaten. Sie muss zusammen mit internen SKUs und GTINs nachverfolgt werden, damit Katalogaktualisierungen, Content-Submissions und Werbekampagnen dem korrekten Listing zugeordnet werden können. In einem PIM-System wird die ASIN oft als kanalspezifisches Attribut gespeichert, nicht als universale Produktkennung, aber es ist ein notwendiger Datenpunkt für alle, die eine Amazon-Präsenz als Teil einer breiter angelegten Multichannel-Strategie verwalten.
