Définition du Time-to-Market
Time-to-Market (TTM) est le délai qui s'écoule entre la décision de commercialiser un produit et sa mise en ligne et sa disponibilité pour les clients. En pratique, une part importante de ce temps est consacrée à la préparation des données produit : rédaction de descriptions, collecte de spécifications, traitement des images et distribution du contenu aux bons canaux.
Un produit entreposé tandis que ses données sont en cours de préparation est un produit qui ne génère pas de revenus.
Ce qui ralentit le Time-to-Market
Dans la plupart des organisations, la préparation des données produit constitue le goulot d'étranglement. Les causes courantes incluent :
- Les informations produit en provenance des fournisseurs arrivent dans des formats inconsistants
- Les données dispersées dans des feuilles de calcul, des e-mails et des dossiers partagés
- Les copies-colles manuelles entre les systèmes et les canaux
- L'absence de propriétaire clairement désigné pour compléter et approuver le contenu produit
Comment un PIM réduit le Time-to-Market
Un système PIM s'attaque directement au goulot d'étranglement des données. Les flux d'intégration structurés, les modèles de données standardisés et la distribution automatisée vers les canaux remplacent les processus manuels à chaque étape. Le résultat est que les nouveaux produits passent plus rapidement de l'admission à la mise en ligne, avec moins d'erreurs en chemin.
Pour les entreprises qui lancent des produits sur plusieurs canaux ou marchés simultanément, l'impact se multiplie : le contenu qui nécessitait auparavant une préparation distincte pour chaque canal est enrichi une seule fois et distribué automatiquement.
