Definizione di Time-to-Market
Time-to-market (TTM) è il tempo che intercorre dalla decisione di commercializzare un prodotto fino al momento in cui diventa disponibile ai clienti. In pratica, una porzione significativa di questo tempo è dedicata alla preparazione dei dati di prodotto: redazione di descrizioni, raccolta di specifiche tecniche, elaborazione di immagini e distribuzione dei contenuti sui canali giusti.
Un prodotto che rimane in magazzino mentre i suoi dati vengono preparati è un prodotto che non genera ricavi.
Cosa rallenta il time-to-market
Nella maggior parte delle organizzazioni, la preparazione dei dati di prodotto rappresenta il collo di bottiglia. Le cause più comuni includono:
- Informazioni di prodotto provenienti da fornitori in formati incoerenti
- Dati sparsi tra fogli di calcolo, email e unità condivise
- Copia e incolla manuale tra sistemi e canali
- Assenza di chiarezza su chi è responsabile del completamento e dell'approvazione dei contenuti di prodotto
Come PIM riduce il time-to-market
Un sistema PIM affronta il collo di bottiglia dei dati direttamente. I flussi di lavoro strutturati per l'onboarding, i modelli di dati standardizzati e la distribuzione automatica ai canali sostituiscono i processi manuali ad ogni fase. Il risultato è che i nuovi prodotti passano dall'acquisizione al lancio più rapidamente e con meno errori.
Per le aziende che lanciano prodotti su più canali o mercati contemporaneamente, l'impatto si moltiplica: i contenuti che in precedenza richiedevano una preparazione separata per ciascun canale vengono arricchiti una sola volta e distribuiti automaticamente.
