Definizione di Time-to-Market
Time-to-market (TTM) è il tempo che intercorre tra la decisione di commercializzare un prodotto e il momento in cui questo diventa disponibile ai clienti. In pratica, una parte significativa di questo tempo è dedicata alla preparazione dei dati di prodotto: stesura delle descrizioni, raccolta delle specifiche tecniche, elaborazione delle immagini e distribuzione dei contenuti sui canali corretti.
Un prodotto in magazzino mentre i suoi dati vengono preparati è un prodotto che non genera ricavi.
Cosa rallenta il time-to-market
Nella maggior parte delle organizzazioni, la preparazione dei dati di prodotto rappresenta il collo di bottiglia. Le cause più comuni includono:
- Informazioni di prodotto che arrivano dai fornitori in formati incoerenti
- Dati sparsi tra fogli di calcolo, email e unità condivise
- Copia-incolla manuale tra sistemi e canali
- Assenza di una chiara responsabilità su chi completa e approva i contenuti di prodotto
Come un PIM riduce il time-to-market
Un sistema PIM affronta direttamente il collo di bottiglia dei dati. Flussi di lavoro di onboarding strutturati, modelli di dati standardizzati e distribuzione automatica ai canali sostituiscono i processi manuali ad ogni fase. Il risultato è che i nuovi prodotti passano dall'acquisizione al lancio più velocemente e con meno errori nel processo.
Per le aziende che lanciano prodotti su più canali o mercati contemporaneamente, l'impatto si amplifica: i contenuti che precedentemente richiedevano una preparazione separata per ciascun canale vengono arricchiti una sola volta e distribuiti automaticamente.
