Définition du Time-to-Market
Time-to-Market (TTM) est le délai entre la décision de commercialiser un produit et sa mise en ligne pour les clients. En pratique, une part importante de ce temps est consacrée à la préparation des données produit : rédaction de descriptions, collecte de spécifications, traitement d'images et distribution du contenu sur les bons canaux.
Un produit entreposé pendant que ses données sont en cours de préparation est un produit qui ne génère pas de revenus.
Ce qui ralentit le Time-to-Market
Dans la plupart des organisations, la préparation des données produit est le goulot d'étranglement. Les causes courantes incluent :
- Les informations produit provenant des fournisseurs dans des formats incohérents
- Les données dispersées entre les feuilles de calcul, les e-mails et les lecteurs partagés
- La copie-collage manuelle entre les systèmes et les canaux
- L'absence de responsabilité claire pour l'achèvement et l'approbation du contenu produit
Comment un PIM réduit le Time-to-Market
Un système PIM traite directement le goulot d'étranglement des données. Les flux d'intégration structurés, les modèles de données standardisés et la distribution automatisée vers les canaux remplacent les processus manuels à chaque étape. Le résultat : les nouveaux produits passent plus rapidement de l'étape d'entrée à la mise en ligne, avec moins d'erreurs.
Pour les entreprises qui lancent des produits sur plusieurs canaux ou marchés simultanément, l'impact est multiplicatif : le contenu qui requérait autrefois une préparation séparée pour chaque canal est enrichi une seule fois et distribué automatiquement.
