Google Merchant Center Definition
Google Merchant Center ist ein kostenloses Tool von Google, über das Unternehmen ihre Produktdaten hochladen und verwalten können, damit ihre Produkte in Google-Diensten angezeigt werden – einschließlich Google Search, der Shopping-Registerkarte, Google Bilder, YouTube und Maps. Es fungiert als Verbindung zwischen dem Produktkatalog eines Unternehmens und den Orten, an denen Käufer bei Google suchen.
Was macht Google Merchant Center?
Das Merchant Center speichert die Produktinformationen, die Google benötigt, um ein Produkt Käufern anzuzeigen: Titel, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit, Bilder, Marke und Produktkennungen. Basierend auf diesen Daten können Produkte auf zwei Arten angezeigt werden:
- Kostenlose Angebote: Produkte, die kostenfrei in der Shopping-Registerkarte und auf anderen Google-Oberflächen angezeigt werden
- Shopping-Anzeigen: bezahlte Produktanzeigen, die durch die Verbindung von Merchant Center mit Google Ads erfolgen
Unternehmen mit physischen Geschäften können auch lokale Lagerbestände freigeben, sodass Käufer sehen können, dass ein Produkt in einem nahegelegenen Geschäft verfügbar ist.
Wie gelangen Produkte ins Merchant Center?
Produktdaten werden als Produktfeed übermittelt, eine strukturierte Liste von Produkten und ihren Attributen. Das Hochladen kann als Datei (z. B. CSV oder XML) erfolgen, über eine Tabellenkalkulation verbunden werden, automatisch über eine API gesendet oder durch eine E-Commerce-Plattformintegration synchronisiert werden. Google überprüft jedes Produkt gegen seine Datenanforderungen und Richtlinien. Produkte mit fehlenden Informationen, nicht übereinstimmenden Preisen, defekten Links oder Richtlinienproblemen werden gekennzeichnet oder abgelehnt und werden nicht angezeigt, bis sie behoben sind.
Warum ist die Qualität der Produktdaten wichtig?
Google nutzt Feed-Daten, um zu entscheiden, wann und wo ein Produkt angezeigt wird. Ein aussagekräftiger Titel mit Marke, Modell und Schlüsselfunktionen, eine korrekte GTIN, genaue Preise und hochwertige Bilder erhöhen die Chancen, bei den richtigen Suchanfragen angezeigt zu werden. Preise und Verfügbarkeit im Feed müssen auch genau mit der Produktseite übereinstimmen. Andernfalls werden Produkte abgelehnt, was zu verlorener Sichtbarkeit und Verkäufen führt.
Bei Unternehmen mit großen oder häufig wechselnden Katalogen ist es nicht realistisch, Feed-Daten manuell zu pflegen. Sie nutzen oft Feed-Management, um Daten an Googles Anforderungen anzupassen, und ein Product Information Management (PIM) System als zentrale Quelle, damit Produktaktualisierungen automatisch das Merchant Center und alle anderen Kanäle erreichen.
