Definition lokalisierter Inhalte
Lokalisierte Inhalte sind Produktinformationen (Titel, Beschreibungen, Attribute, Maßeinheiten und Bilder), die für eine bestimmte Sprache, Region oder einen Markt angepasst wurden. Lokalisierung geht über direkte Übersetzung hinaus und berücksichtigt lokale Konventionen, Vorschriften und Erwartungen von Käufern.
Wie unterscheidet sich Lokalisierung von Übersetzung?
Übersetzung konvertiert Text von einer Sprache in eine andere. Lokalisierung geht weiter: Sie passt wie Informationen präsentiert werden, nicht nur die verwendeten Wörter. Für ein einzelnes Produkt kann dies bedeuten:
- Umwandlung von Maßeinheiten (Zoll in Zentimeter, Fahrenheit in Celsius, Pfund in Kilogramm)
- Umformulierung einer Produktbeschreibung, um lokale Ausdrucksweise und Suchverhalten widerzuspiegeln
- Austausch von Bildern, um lokale Kontexte oder gesetzliche Anforderungen zu berücksichtigen
- Neuformatierung von Daten, Abmessungen und Packungsgrößen nach lokalen Konventionen
- Hinzufügen marktspezifischer Compliance-Informationen (z. B. CE-Kennzeichnung in Europa, FCC in den USA)
Welche Produktdaten müssen normalerweise lokalisiert werden?
Nicht jedes Feld muss sich pro Markt ändern. Strukturierte Attribute (GTINs, SKUs, technische Spezifikationen) bleiben üblicherweise konsistent. Die am häufigsten lokalisierten Felder sind:
- Produkttitel und Kurzbeschreibungen
- Ausführliches Marketing-Material
- Pflege- oder Sicherheitsanweisungen
- Verpackungs- und Etikettierung-Inhalte
- SEO-Metadaten (Seitentitel, Alt-Text)
Warum ist es für Multi-Channel-Vertrieb wichtig?
Einzelhandelshändler und Marktplätze in verschiedenen Regionen haben oft ihre eigenen Anforderungen an Auflistungen, einschließlich obligatorischer Felder in der lokalen Sprache. Inhalte, die nicht ordnungsgemäß lokalisiert sind, können bei der Syndikation abgelehnt, in den Suchergebnissen unterdrückt oder zu hohen Rückgabequoten führen, da Käufer missverstanden haben, was sie kauften. Unternehmen, die lokalisierte Inhalte im großen Maßstab verwalten, speichern typischerweise jede Sprach- und Regionalvariante in einem Product Information Management (PIM)-System, das alle Versionen mit einem einzelnen Master-Produktdatensatz verknüpft hält.
